我最近总是陷入这样的思考，创作如何保持距离。

这个世界总是很奇怪，当你深陷其中的时候，你总是缺乏发现的惊喜。我们随着行业的深入而越来越熟悉这个行业的规则，却因此而损失了创作的惊奇。我们太了解了，反而跳不开束缚，远远不如一个从未做过广告的行外人创意做的生猛。

深入，需要浅出；淡定，需要走神。

与专业保持距离。这是一个很难扯清晰的话题。因为我们总是陷入需要了解产品的常规命题中，瞬间需要找到另外一把钥匙打开同样的门之时，可能自己也很难适应这样那样的改变。广告说是破除规则，实则无数的人给了我们无数的规则。

如何与专业保持距离，如何在熟悉的事物中找到陌生，如何用一个杯子的角度去看世界，如何真正的在平淡和庸碌中发现传奇？这一切，是不是也要保持距离。

与平庸保持距离。这可能是一个理想。这个世界最怕的不是没有理想，而是太多理想。平庸是一大团的淤泥，是空气中的尘埃，是落了地的灰和沙，只要你开窗，只要你不注意，只要你不按时清洁，它都会慢慢的覆盖你的思想，你创作的窗台，你思考的镜子，你文字的桌面，你设计的地板。不易察觉，但是用手一抹，一纸的灰尘。

与大众保持距离。这实在是个讽刺，面对我们曾经以为的大众文化，面对我们曾经学习的如何说对再而说好，面对我们曾经以为的真理内容大于形式，面对这一切的时候，世界发生了翻天覆地的变化。对并不比好要先，形式完全可以大雨内容，广告必须要缔造小众精神。而我一直想坚持一点的是，我们创作的希望是一种情绪。

与客户保持距离。越了解客户，平庸的可能性越大；越知道客户的需求，越难以创作出有趣的作品。这到底是不负责任的说法，还是自我坚定的陈述。每个人的立场不同，见解也自然不同。与客户保持距离，要抗除客户面目的干扰，要消除客户倾向的打搅，要洗去客户常规的污渍，可能才会有你最想要追逐的东西的诞生。